Search Engine Marketing | SEM
מייק מורן וביל האנט כתבו ספר שהוא מקור מידע מקיף לקידום ושיווק אתרי אינטרנט. הסברים שלהם קלים להבנה ומאורגנים בצורה שיטתית וקלה ליישום. המומחיות של הכותבים ניכרת בכל עמוד ובמיוחד בעצות המעשיות הרבות שמופיעות בספר. השורה התחתונה המשמחת היא שבסיום הקריאה יהיו לכם כלים טובים לקידום האתר שלכם או של הארגון בו אתם עובדים.
יתרונותיו של הספר על פני דומיו רבים, הנה כמה מהם:
- זה ספר קידום אתרים המציג בצורה מפורטת את נושא האופטימיזציה למנועי החיפוש.
- למרות שהוא כתוב באנגלית הוא קל להבנה.
- יש בו הנחיות שלב אחר שלב לביצוע תהליך SEO מלא.
- הרבה מאוד דוגמאות ועצות מעשיות.
מה בספר?
- כמעט כל נושאי השיווק ברשת מהשלב הראשוני, דרך זיהוי קהל היעד ועד הניהול והמימון של קמפיין אינטרנטי.
- יש בו סיקור ממצה של כל הנושאים הקשורים לקמפיין במנועי חיפוש משלב הרעיון דרך גיבוש התקציב ועד איתור מילות המפתח ויישום הקמפיין הממומן בפועל.
- עשרות דוגמאות אמיתיות הממחישות כיצד לשווק את האתר וכן לא מעט דוגמאות של כישלונות שימחישו מה לא כדאי לעשות.
כל אלה ועוד מוגשים באופן פשוט, מובן, ייסודי ומאורגן.
על הכותבים
מדובר בשני תותחים שיודעים על מה הם מדברים. מייק מורן צבר ניסיון בשבע השנים שקדמו לכתיבת הספר בעבודה על האתר של IBM, היום הוא אחד מהמנהלים הבכירים של IBM.COM.
ביל האנט הוא המנכ"ל של חברת השיווק באינטרנט Global Strategies International המנהלת קמפיינים SEM(שיווק במנועי חיפוש) למאות חברות בארצות הברית וברחבי העולם.
Website Optimization
הספר נכתב על ידי אנדרו קינג, הוא לא מטפל רק בנושאים הטריוויאליים שקשורים לניהול וקידום אתרי אינטרנט, אלא מכסה תחומים נוספים שרלוונטיים לשיווק באינטרנט. יש בו מידע על מחקרי שוק, מידע על התנהגות צרכנים וכלים להכנת אסטרטגיית שיווק. הכותב מצליח להמחיש כיצד כל היבט בניהול האתר משפיע על הקידום שלו, ומציע כלים לאופטימיזציה של כל אחד מהרבדים באתר אינטרנט.
מה בספר?
לספר שני חלקים - הראשון עוסק באופטימיזציה למנועי חיפוש והוא כולל פרקים נרחבים על SEO, קמפיינים ממומנים Pay per click ושיפור יחס ההמרה של האתר. לכל אחד מהפרקים התיאורטיים בחלק הזה צמוד case study שהופך את המידע למוחשי וברור יותר.
החלק השני של הספר עוסק בשיפור ביצועי האתר - Web Performance Optimization. החלק הזה הרבה יותר טכני, ובו הכותב מציע כלים לשיפור מהירות ההורדה של האתר. יכול להיות שמקדמי אתרים או אנשי שיווק מאמינים שמהירות האתר אינה מעניינם, אבל קינג לא מתיר מקום להתלבטות ומציג מחקרים המוכיחים כי הגולש נוטש אתר תוך שניות אם יש השתהות במהירות ההורדה של עמודים באתר. לטענת קינג גולשים במהירויות גבוהות קצרי סבלנות במיוחד, הם מחכים בממוצע רק ארבע שניות עד הורדת האתר. המסר ברור - אם לא תשפרו את מהירות האתר שום פעילות שיווקית לא תעזור לכם.
על הכותב
אנדרו קינג הוא המייסד והנשיא של אתר וחברה שנושאים את שם הספר- websiteoptimization.com. עם לקוחות כ-Bank Of America, AOL, Time Warner וענקים נוספים כנראה שהוא יודע על מה הוא מדבר.